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九州酷游世界杯“第二现场” 沪上消费|爱足球网|体验场

发布时间：2026-07-14 00:17:46 丨 来源：ku酷游平台集团

　　虹桥南丰城✿★，一块2026世界杯预测“谁是冠军”的看板集满球迷期待——即便近两米的“制高点”✿★，也贴上了球迷支持的球队国旗爱足球网✿★。球星立牌边✿★，总有球迷在拍照合影——这些球星物料是商场特别谈妥的官方授权✿★。此番✿★，不少球星最后一届征战世界杯✿★，球迷不能飞赴现场✿★，这样“互动”也算安放情怀✿★。

　　FIFA（国际足联）官方周边快闪店✿★、环球美食市集✿★、沉浸式足球互动装置与多国文化演出✿★，连续四个周末的“世界杯球迷节”给商场带来可见增量✿★：客流环比上涨4%✿★、同比上涨8%✿★。上周末✿★，知名品牌迪卡侬乘势开业爱足球网✿★，延续赛事带来的体育消费氛围✿★。

　　商圈——天然的世界杯“第二现场”承载地✿★，但版权“卡脖子”✿★，即使比赛集锦转播都严格受限✿★。如何将“第二现场”升级为消费体验场✿★，延长消费链✿★，成为沪上不少商圈的新探索✿★。

　　放眼全市爱足球网✿★，新天地的“欢GOAL聚一夏”主题活动如火如荼✿★，6个快闪空间✿★、近20场国际风情及花式足球主题演艺为优质商户带来客流销售双增长✿★。如今年的端午小长假✿★，商户adidas Originals客流环比提升28%✿★。西岸✿★，6月中旬的阿迪达斯2026年FIFA世界杯传奇野场主题活动✿★，用3V3野场开放赛✿★、“梅西之屋”✿★、巡游站台等互动✿★，成为营造世界杯氛围的火热“早市”……

　　“第二现场”升级为“体验场”的关键九州酷游✿★，在于常态化运营与差异化体验✿★。上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐认为✿★，跳出打折促销的浅层逻辑✿★，从场景✿★、链条九州酷游✿★、机制和文化等多维度进行系统性构建✿★，“真正融入城市生活✿★，成为展示城市活力与温度的标志性场景✿★，‘第二现场’才能为经济发展注入持久动能”✿★。

　　“第二现场”✿★，是指体育场馆之外九州酷游✿★，通过商圈✿★、广场✿★、影院等公共空间组织集体观赛活动✿★，将观赛延伸为集观赛✿★、社交✿★、消费于一体的沉浸式体验✿★。它的价值在于将体育IP落地为可消费的城市事件✿★。比如今年上海举办的F1中国大奖赛✿★，联动多个“第二现场”累计吸引92.5万人次参与✿★，直接经济影响45.81亿元✿★，拉动效应达132.55亿元✿★。

　　放眼全球✿★，德国世界杯有柏林“球迷之路”的免费音乐会✿★，巴西世界杯有里约沙滩的巨幕直播✿★，卡塔尔世界杯有多哈滨海大道的百个餐饮摊位——但这些“第二现场”都建立在“实时观赛”的基础上✿★。在国内✿★，版权限制与美加墨的遥远时差✿★，使得传统“第二现场”面临无赛可看或看球无人的尴尬✿★。

　　“就算版权没问题✿★，复刻美加墨的现场观赛氛围也难✿★，除非有中国队参赛✿★。”沪上多名商圈运营负责人坦言✿★。此次世界杯✿★，FIFA快闪店成为商场营造体育消费氛围的抓手✿★。

　　“做快闪店不难✿★，难的是在没有直播的情况下✿★，让专业球迷觉得对味✿★、非球迷觉得有意思✿★。”虹桥南丰城相关负责人点出了关键✿★。为此✿★，商场借助FIFA官方授权✿★，将重心从“看球”转向“玩球”✿★。除了FIFA授权的200余种官方周边以及世界杯球星卡✿★，最具人气的莫过于“谁是冠军”预测墙和球星立牌✿★。球迷跳着贴上国旗爱足球网✿★，参与抽奖互动✿★，即便不盯紧屏幕✿★，也能在沉浸式氛围中获得参与感✿★。对于非球迷而言✿★，四个周末九州酷游✿★，亚✿★、非✿★、欧✿★、南美洲风格的歌舞演出✿★，把赛事的热闹烘托到位✿★。该负责人表示✿★，这种“去直播化”的尝试✿★，有效规避了版权风险✿★，也将人流留在了商场✿★。通过赋予空间多元内容✿★，让非专业球迷感受到赛事运动的玩趣体验✿★。

　　曹祎遐认为✿★，这恰恰延长了消费链条✿★。受时差影响爱足球网✿★，大量比赛在北京时间的凌晨至上午进行✿★，催生了“夜宵+早午餐”的全新消费生态✿★。如扬州茶社升级为“球迷晨间客厅”✿★；福州餐厅实行24小时营业并推出世界杯早场套餐✿★，当地凌晨烧烤外卖环比增长26%✿★。“当商圈覆盖从深夜狂欢到清晨小憩的全时段需求✿★，‘第二现场’便真正升级为了全天候的消费体验场✿★。”

　　上周末✿★，正值“球迷节”尾声✿★，迪卡侬在虹桥南丰城开出1400余平方米的旗舰店✿★，集结80余种运动品类✿★。这✿★，是对连日来“球迷节”高涨人气的回应✿★，也是商场借势世界杯IP✿★、确立“体育运动”定位的关键落子✿★。从FIFA快闪店到头部运动品牌入驻✿★，商场探索的是一条从引流到变现的商业闭环✿★。在九州酷游✿★，FIFA快闪同样为商户带来了溢出效应✿★，adidas Originals同步上新的2026年FIFA世界杯国家队客场球衣✿★，成为重点引流单品✿★。

　　去年8月底✿★，市商务委等八部门联合发布的《关于进一步支持我市夜间经济人气地标发展的若干措施》明确提出✿★，推动有条件的商场✿★、街区✿★、公园绿地等打造体育观赛“第二现场”✿★，结合周边市集✿★、✿★、零售等消费业态✿★，将观赛流量转化为消费增量✿★。沪上商圈已有“德比实验”这样九州酷游✿★，借助体育赛事直播打造复合型夜间经济新场景的探索九州酷游✿★。

　　曹祎遐分析✿★，全省布局的600余个“第二现场”点位✿★，并未止步于观赛✿★，而将美食市集✿★、非遗展演✿★、汽车促销等活动深度融合✿★，并配套推出了“票根经济”模式——一张球票✿★，串联景区✿★、等✿★。数据显示✿★，这种模式成效显著✿★：揭幕战当晚✿★，常州文化广场作为“第二现场”✿★，直接带动整体销售额同比增长44%✿★，其中轻食茶饮品牌销售额增长超70%✿★。2025赛季前六轮比赛✿★，监测的旅游✿★、出行✿★、餐饮等五个场景合计实现服务营收379.6亿元✿★，实现了每1元门票带动7.3元周边消费的乘数效应✿★。

　　“要突破‘短期刺激’的局限✿★，关键在于让票根成为串联消费的长效链条✿★。”她认为✿★，这需要借助数字化手段✿★，赋予票根可追踪✿★、可分析✿★、可运营的属性✿★，将一次消费转化为可持续关系✿★。同时✿★，通过政策引导打破相关部门界限✿★，在市场创新与公共服务（如交通疏导✿★、审批优化）的双向赋能下✿★，才能真正让“第二现场”从流量的中转站✿★，升级为城市消费的动力源✿★。酷游KU游平台✿★，酷游九州app下载✿★！酷游九州官网✿★，国际原物料✿★！